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国内直播目前处于“秋乏“ 海外直播却正在奋发

这个秋天无疑是国内直播业的多事之秋。

先是国庆期间斗鱼直播被安卓、iOS平台悄然下架;紧接着国庆最后一天虎牙主播“莉哥”在直播期间戏唱国歌被警方行政拘留;没过几天,斗鱼平台主播“B总001”在直播时发表辱华言论再次引发集体声讨。而在此之前,网络主播陈一发儿、五五开就曾因个人言论、行为引起舆论声讨。为此,人民日报发表评论员文章《你不爱国的样子,真丑》怒批这种严重缺乏爱国意识的行为,并直接点了斗鱼陈一发、B总和虎牙主播莉哥等网络主播的名,甚至在文章最后发出警示:“互联网空间不是法外之地,切勿挑战道德底线,僭越法律红线!”

在政府加强网络主播监管的背景之下,国内直播业频发的主播乱像只是当前国内直播行业发展困顿的一个缩影。

直播业在市场上的表现也并不能让人满意。据游戏直播第一股——虎牙直播8月发布的Q2财报显示,虎牙第二季度营收10.383亿元,同比增长125.1%;但营业利润却从第一季度的获利2820万元转变为第二季度的亏损1730万元;在付费用户与MAU(月活用户数)方面,虎牙2018年第二季度的平均MAU为9150万,比第一季度减少了140万,环比下滑1.5%。

游戏直播日子不好过,泛娱乐直播日子也并不乐观。在10月10日举行的第三届香港中资券商首席论坛上,映客CFO李劲在谈及映客的股票表现时,就不断给投资人打气,希望获得资本市场的支持:“我希望大家可以把眼光放得长远一些,对直播行业要有一点信心和耐心。”然而,港股投资者并未给出积极的响应,映客股价依然不振。

已经上市的映客尚且不轻松,那么没上市的一直播,花椒们就更加难过了。虽然官方一直没有正式公告,但坊间传闻,一直播已经“卖身”微博求生存。据媒体报道,10月13日,一直播业务已正式并入微博,相关团队目前已经搬到新浪大厦办公,但双方团队保持独立运营。而花椒直播早在今年6月就拟与六间房重组,抱团取暖。

对于国内直播行业的低迷表现,行业人士表示,第一,政府的监管不断加强,一方面让直播业中隐藏的主播管理问题浮出水面,另一方面则是直接影响着直播尤其是游戏直播的市场。比如在游戏方面,今年8月,中国教育部会同国家卫生健康委员会等八部门制定的《综合防控儿童青少年近视实施方案》规定:要实施网络游戏总量调控,控制新增网络游戏上网运营数量。新华社援引政府高层的话说:“社会各界都应该回应这个问题。”对此,有媒体甚至惊呼,在线游戏要“GameOver”。如果在线游戏不在线,那么游戏直播就无法直播了。

第二,中国互联网的迅猛发展很大程度得益于中国巨大的互联网人口红利,但现在国内互联网人口红利正在逐步消失。据中国音数协游戏工委《2018年1—6月中国游戏产业报告》显示,上半年中国游戏用户规模增长至5.3亿人,到2017年底中国游戏市场规模已超过2000亿人民币,位列全球第一。同时,另一数据也表明中国游戏产业的增速已经明显放缓。今年上半年中国游戏实际销售收入同比增长仅为5.2%,告别了过去10年几乎一直保持20%以上的高增长。

第三,短视频的崛起冲击到了直播的发展,分流了大量的用户,使得直播发展乏力。短视频的崛起抢走了大量的用户和大量的用户时间。据QuestMobile发布的《中国移动互联网2018半年大报告》显示,2018年6月份娱乐直播的月活规模较2017年6月几近没有增长,涨幅仅为2.2%,而短视频却暴增103.1%,在用户总使用时长上,娱乐直播的同比增幅还不及短视频的零头。

俗语说“春困秋乏”。曾经热火朝天的国内直播行业,随着秋天的到来,似乎集体开始了“秋乏”。

花开两朵,各表一枝。尽管国内直播表现低迷,但国外直播的发展则风生水起。据36氪研究院《海外直播行业研究报告》显示,在2017年的投融资案例中,海外直播平台获得国内资本的投资次数最多,其中,进行A轮和Pre-A轮的项目占比接近一半,其他都在A轮之后。而最大的投资案例之一是欢聚时代以2.72亿美元认购BIGOLIVE的D轮优先股。

海外市场被看好的原因,一方面是海外市场巨大的互联网人口红利。相对于已经增长放缓的中国市场,除美国以外的其他国际或地区还有巨大的互联网特别是移动互联网机会存在。在用户数量上,海外人口数量众多,人口总数远超国内,且绝大多数国家和地区的互联网市场成熟度都比中国市场落后2-5年。这正是互联网产品特别是直播产品发展的好时机。

同时,海外市场智能手机的普及,也为直播的发展铺平的道路。数据显示,截至2018年6月,全球已经有10亿部高端智能手机在使用(同比增长76%)。智能机的快速增长,让手机游戏等应用也随之增长。据NewZoo《全球游戏市场报告》显示,手机游戏将占今年游戏市场的51%,到2021年将达到1000亿美元。同时,36氪研究院《海外直播行业研究报告》预测,2017年海外流媒体直播市场的规模仅略高于10亿美元,但到2021年海外流媒体直播市场的规模将达到100亿美元,超过中国市场。

在广阔的海外市场中,出海直播平台乘风破浪,取得了不俗的成绩。AppAnnie在近期发布的《GooglePlay十年数据》中公布了2018年1-8月GooglePlay下载和收入Top10应用。下载量方面,TikTok(抖音海外版)、VigoVideo(火山小视频海外版)、UC浏览器和茄子快传进入前十。而在收入方面,BIGOLIVE和LiveMe则是进入榜单的唯二中国厂商应用,其中BIGOLIVE更是排名第五,仅次于世界最大的收费视频网站Netflix。这无疑说明,中国特色的打赏和后期引入的广告直播业务在国际市场上展现出了强大的变现能力。

然而,下载榜单占据4席,收入榜单占据2席,这还只是出海直播平台已经实现的一个小目标。出海直播平台的发展远比想象的走得更远。以出海领军平台BIGOLIVE为例,其在巩固东南亚市场的同时,已经向欧洲、北美、南美、俄罗斯等地迅速扩张,不断扩大BIGO直播帝国的版图。根据资料显示,在BIGO最新进入的美国、澳大利亚市场,其APP下载已经在iOS平台和GooglePlay名列榜单前列,直指榜首。

在BIGO内部孵化出的游戏直播平台CubeTV也随着BIGO的扩张步伐展开全球布局,先后在泰国、越南、印尼等地上线,并迅速冲进当地APP应用下载榜单前列。日前,CubeTV更是将发展版图拓展到了国际大牌游戏直播平台Twitch的前院,参展巴西游戏展(BGS)。巴西游戏展是拉美地区最大的游戏展,也是世界上最重要的游戏展之一。以前巴西游戏展只是国际大牌们的游乐场,现在中国出海平台也在此站上了台。

BIGO直播业务线负责人JamesWang表示:“团队专业化和运营本土化,是我们与巨头竞争的最大优势。抓住这两个点,能够让我们在全球市场找到属于自己的位置。”随着在CubeTV登陆巴西,参加巴西游戏展,CubeTV平台本地化运营的策略开始释放能量,受到了巴西许多游戏直播爱好者们的欢迎。据了解,在巴西Twitch前二十的主播有半数已经倒戈CubeTV,包括巴西LOL的最大主播BrTT。

相对于国内市场的低迷,海外直播平台的发展让人非常振奋。但是,正在“秋乏”的国内直播平台,接下来究竟是醒过来还是接下去进入“冬眠”呢?估计只有时间才知道答案。

(来源:凤凰资讯)

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