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腾讯之殇!短视频江湖,为什么就它乘风而起?

短视频是的下一个风口,这是明面上的事情。

短视频社交以及视频流量则是背后的焦点,尤其是各家增长都乏力的情况下,抢得先机就是抢得未来商业的门票,所以各家不得不花重金去争夺这个领域。

视频对于社交,就如目前的新能源汽车对于其他领域一样,战略意义不言而喻,虽然目前仍需投入重金,但是各家烧起钱来依旧毫不手软。

互联网的江湖快一步生,慢一步则死。这是很多互联网企业的生存法则。

譬如之前的阿里、腾讯。他们的成长多年来一直都是互联网企业对标的对象,但是没有一家能够超越他们两家,是别的领域不能成长出巨无霸企业吗?答案显然是否定的。

各家对于视频,其实之前早已有了判断。

从2006年优酷上线以来,网络视频就以席卷天下之势成为各家争夺的焦点,从刚开始的孤军奋战到后来的阵营之战。到今天,这十几年间,这些视频平台依旧没有找到一个良好的商业模式。难怪张朝阳在乌镇接受采访时说:“视频是一个无底洞”。

PC时代,视频不可能大规模的普及,这是条件限制的结果。因为受制于当时PC的环境,手机尚不能成为载体。

4G普及之后,它不仅改变了整个外卖行业,而且也改变了整个视频、社交行业以及电商行业。阿里和腾讯两家就是搭上了时代的快车成长为目前这样的巨无霸。

目前社交、电商领域基本已经被瓜分完毕,只有视频领域还未成长出真正的巨无霸,背后的原因就是没有哪家真正的找到了合理的变现模式。

优酷成立的初衷是让全民在平台上进行分享,这一模式在理论上是完全可行的,除了巨大的流量和层出不穷的内容,消耗用户时间则成了他们争夺的焦点。

不幸的是这些视频平台没有一家完全将视频和社交联系在一起。如同近日的阿里一样,完全想不到拼多多能在一片红海中开拓出属于自己的蓝海。

技术的进步解决了很多原本想象不到问题,但是从四五线城市反包一二线城市,则给了这些新型互联网企业更多的机会,以前我们说过,目前的互联网企业不管这么发展最后都会有BAT的影子。到今天,我们发现其实根本就不是这回事。

新兴行业,任何一个不差钱的企业都不可能单打独斗,这是现代商业的规则。腾讯很早就有做短视频的念头,做了一圈给了巨大流量扶持,发现其实并没有做起来。当然这并不是说它没有能力把这件事情做好,而是不具备这样的基因。

基因对于人类,对于企业的意义都是一样的。门户的衰落,证明了门户的土壤里长不出平台的幼苗。

短视频领域,阿里没做起来、腾讯也没做起来,但是今日头条做出来了。之前主打陌生人社交的陌陌也曾有条件做,转型直播领域的陌陌一度是可以结合直播上线这样产品的,但最终为什么是头条将其做成功了呢?

这背后就是基因的问题,抖音目前已经成为现象级的产品了,背后的因素就是视频社交。如果说未来抖音可以变现,那么它的赚钱能力我是毫不怀疑的。

微博2017年迎来了它的高光时刻,第二春的微博原本也可以在短视频领域一争高低,因为微博的生态是适合短视频的生长的,在收购了一直播、秒拍之后,微博为什么没能一路长虹,导致目前市值缩水了三分之二呢?原因就是背后的生态不够完善,那些平台依旧没有找到短视频的窍门。

如今我们即将进入5G时代,玩法早已发生了变化,人口红利期已过,流量已经没有以前那么值钱了,如今最贵的是什么?除了人我们就找不到第二个更合适的答案了。

所以哪个平台能够把人留下,让他们消耗更多的时间,他们就抢得了先机,荷尔蒙经济下的短视频以及流量资费的降低给了抖音可乘之机,而算法机制则给了用户更多留下来的理由。这也是头条能估值700亿美金的理由。

那么,这是不是一条真正能走下起的路呢?我认为目前并不算是,很多的视频网站亦或者短视频平台,依旧没有解决商业变现的问题。就如同造车一样,大家都知道它很烧钱,但是都没办法解决亏钱。

短视频是一个风口,也是一个行业,但是它并不算一个赚钱的行业,之所以有很多企业布局短视频,是因为它现在能承载的场景更加丰富了。所以说下一个场景谁能够成长为巨无霸,那还真说不准。

至于谁能在这个领域胜出,5G时代,一定能给出答案!

标签:
短视频 行业 产业

(来源:百家号侃见财经)

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