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直播平台或迎来上市潮 怎样才能在资本市场走得更长远?

如果说2016年是直播平台混战的元年,那么,2018年或是直播平台集中上市收割之年。继3月26日,映客直播向港交所递交IPO(首次公开募股)申请后,美国东部时间4月9日欢聚时代(YY)旗下游戏直播平台虎牙直播向美国证券交易委员会(SEC)提交了招股书,加上此前被公开报道将在2018年底赴港上市的游戏直播平台斗鱼直播,已有三家直播行业头部平台开始竞争上市。

直播行业的风口似乎并没有停下。在第二届中国直播与短视频峰会上发布的《2017年中国直播行业研究报告》显示,2017年,我国直播行业市场总收入超过300亿元,比上年增长39%。同时,新增用户量规模也在不断扩大。

从数据来看,行业仍然在走上坡路。2017年,直播行业用户人数达到了4.2亿,无论是游戏直播用户,还是秀场直播用户,同比增速都超过了50%。直播行业用户规模呈现良好增长态势。而整体直播市场的总营收达到304.5亿元人民币,比去年同期增长近39%。

不过,直播平台仍面临盈利难题。招股书显示,虎牙2016年运营亏损6.26亿元,2017年运营亏损为9486万元。从走势看,虎牙的亏损幅度在大幅减少。虎牙2017年第四季度净利润为497万元,是近两年来第一次实现盈利。

众多平台谋求上市的原因在于直播平台盈利模式单一,其最主要的盈利模式依然是广告和打赏。有数据指出,利用免费获取的道具打赏主播的用户占比60%,使用付费道具打赏的仅占24%,上市便成了平台打破发展桎梏的突破口。

据业内估值,斗鱼的市值大概在150亿~200亿。随着腾讯的举资支持,斗鱼上市或将加速推进。另据消息人士透露,中国视频直播平台映客筹划今年香港IPO,计划募资3亿美元。艾媒CEO张毅表示,“2018年将会有更多头部直播平台做到盈利,并在港股谋求上市。谁将成为‘直播第一股’或许并不重要,重要的是哪个平台能够深度融合产业链上下游,探索出健康的营收结构,才能在资本市场走得更长远。”

直播平台扎堆上市,虎牙抢游戏直播第一股

招股书披露,虎牙直播将以美国存托证券(ADS)的形式在纽交所挂牌交易,代码为HUYA,最多融资2亿美元,承销商包括瑞信、高盛和瑞银。

除虎牙直播外,国内游戏直播领域的另一个头部玩家是斗鱼直播。此前,公开报道显示,斗鱼直播计划在2018年底谋求赴港股上市。2018年1月13日,斗鱼直播举办“鱼乐盛典”时,其COO程超表示,斗鱼有IPO计划,仍在筹备中。但此后,斗鱼直播一直对IPO事宜保持缄默。

由此,斗鱼直播和虎牙直播正在为游戏直播领域的“第一股”身份展开激烈竞争传闻从未间断,如果考虑到香港首次公开募股的流程,并不如美国首次公开募股的流程快,虎牙直播可能会提前斗鱼直播上市。

据App Store(苹果应用商店)排名显示,斗鱼直播近90天在中国区娱乐类下载排名几乎在十名左右,最高名次为1月21日的第六位,虎牙直播近90天在中国区娱乐类下载排名中稳定在十名至十五名区间。

在这次提交IPO申请文件前的3月8日,虎牙直播进行了B轮融资,腾讯以4.6亿美元战略投资。

此时,游戏直播行业“关键先生”腾讯出现在了两大对手的股东阵营中。

工商注册资料显示,自2014年成立以来,斗鱼直播经历了6轮融资,除去未公布金额的D轮及A轮,累计融资额度超61.4亿元,而腾讯频频出手。其中2018年3月,腾讯独家完成6.3亿美元融资;2016年8月,腾讯领投,南山资本、深创投及红杉中国等完成15亿元C轮融资;2016年3月,腾讯、南山资本、红杉中国完成1亿美元B轮融资。

从上述数据可知,腾讯已参与斗鱼直播三轮融资,累计融资额超过斗鱼总融资额的六成以上,应该拥有较高的话语权。而在腾讯对虎牙直播的投资公告中,欢聚时代强调自身对虎牙拥有绝对的控制权。腾讯可能倾向于财务投资。

(来源:新浪看点)

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