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米辣点评第9期:短视频内容潮流化变革 抖音为王谁为后?

米辣点评,带你深入了解短视频行业!

这个春天,还没到夏天的火热,但是优酷自制的街舞真人秀《这!就是街舞》和爱奇艺《热血街舞团》还是率先拉开了燥热的帷幕。在这两档节目的“调教”之下,我们开始明白Popping和Breaking其实大相径庭,就像去年夏天掀起的一阵嘻哈风,一夜之间大家都从有Freestyle的人变成了有Swag的人。

图片来源网络

然而综艺界带起的潮流风逐渐从小众到大众,如今的短视频平台自然也不会滞后这一阵潮流热。从抖音开始到如今的美拍、微视,我们逐渐发现“技术流”的男神女神开始多了起来,“运镜”、“穿越”、“创意”逐渐成为一个短视频网红的标配。然而在进行短视频潮流化变革分析之前,小米辣还是带大家来回顾一下短视频潮流化内容的发展历程,且看短视频如何完成从一个“村姑”到“潮女”的巨大转变!

短视频潮流化的发展历程

在过去的二十年里,互联网发展从文字、图片到视频,内容不断更新迭代并形成了错综复杂的组合。信息量越来越大,可视性越来越高,而表现形式也越来越丰富。我们不难发现,顺应互联网发展潮流出现的一系列新兴领域里,互动性、实时性的趋势越来越明显。视频维度门槛的下降,让短视频行业迎来爆发。

从2012年发展至今,我们分析下的短视频总共经历了以下的四个发展阶段:

工具创业期

2012—2014年,三大视频分享工具,微视、秒拍以及美拍的相继出现,让短视频第一次以一个“孩子”的姿态出现在大众面前,从无到有开始发展,而在内容上以时长数秒的低质量内容为主。

产业转型期

2014年—2015年,这两年间,短视频在互联网的优化下得到了迅猛发展。特别是在2015年,4G移动网络的到来,移动电话的新增用户为2.9亿,移动互联网接入流量消费41.9亿G,同比增长103.0%。不得不说,4G牌照的发放使得短视频市场环境得以保全优化,因此2014、2015年也被成为“中国移动短视频元年”。

不过在这里还是不得不提一句,虽然移动网络的飞速助阵让短视频不再受时间、地域的限制,但是在当时来讲,网络流量费用高昂却是短视频不可抹去的硬伤。然而由于流量费用的蝴蝶效应,当时的短视频内容质量,也普遍以“低劣、无创意、同质化严重”著称

大浪淘沙期

2015年—2016年,这个时期可以真正说是短视频生死攸关的一段时期。短视频应用APP如雨后春笋般开始在各大应用商店上线,大量涌入的新平台也让整个短视频行业的市场由“短小精悍”变成了“粗制滥造,泛滥成灾”。

然而行业的饱满也必然引来行业的改革,短视频行业也开始大浪淘沙,顺应了生态环境中的食物链,强者生存。而在这场厮杀中,微视身先士卒,美拍、秒拍、快手等APP突围成功,成为了短视频行业的一匹匹黑马。这个时期的短视频内容主要就是由快手、美拍领衔的“生活化”内容。

内容爆发期

2017年—2018年

在2017年秒拍的3月原创榜单中,“关爱八卦成长协会”以月播放5.3亿次夺得冠军,相比2016年10月榜首2.39亿播放量增长了一倍之多。而在TOP5创作者播放量的门槛也已经从2016年10月的2800万升级到了4663万次。除此之外,在2016年底悄然上线的抖音,在短短一年多的时间里就逆袭成为了短视频行业的领头羊。这一系列数据和事实都告诉着我们,短视频的内容爆发期真的来了。

抖音APP

小米辣在文章开头也说到,因为近两年潮流文化的席卷,也让短视频的内容发现了质的改变,来自地下嘻哈文化、国外多元文化的熏染,短视频内容也变得极具“创意和潮流”。

短视频内容的潮流化变革

抖音—— 潮酷担当

2016年上线,到去年在行业内声名大噪,抖音的这一次将音乐与短视频结合的玩法发挥到了极致,同样是UGC内容,但是抖音的定位和受众人群却是与之前的快手、美拍大不相同。

抖音的内部机制,在小米辣看来无非也就是利用潮流音乐聚集优质内容生产作者,通过不断扶持潮、酷的头部红人,通过他们来守护住抖音的这一部分属性。其次就是利用内部大数据的算法,让一个APP同时拥有多个“世界”,不同偏好的人只看自己喜爱的短视频内容,从而留住一二线城市的年轻用户。

短视频APP

(小插曲:不过3月19日,抖音将自己原来“音乐短视频APP”的slogan换成了“记录美好生活”,不得不说,将自己的受众面从潮酷向生活化转变是否会让抖音找到另一片突破的天空呢?这个问题小米辣明天会跟大家细致讨论。)

微视——另一个抖音?

众所周知,去年4月,腾讯关闭了微视应用,但是仅仅在一个月后,微视又重新上线了新版本。腾讯在2018年前复活微视,势必是要与抖音来一次真正的较量。30亿元的补贴也让微视成为了如今短视频行业的热门抢夺地。而复活之后的微视,内容也同之前发生了巨大的改变,无论从UI设计、功能布局还是音乐风格,都被人称之为“另一个抖音”。

短视频APP

在4月2日上线的新版本中,微视增加“视频跟拍”、“歌词字幕”、“一键美型”功能,即:录制视频时可以直接使用原视频音乐,模仿原视频动作进行拍摄;选择视频时可选择显示歌词字幕跟唱;除了新增滤镜,美型功能可以便捷修饰脸型。不得不说,微视的强美颜功效以及创意玩法的确还是给抖音造成了不少的威胁,而且越来越多的潮流达人入驻也让微视的原创内容得到了有效保障。

美拍——女性化生态多元潮流

美拍,作为一个老牌的短视频APP,从2012年发展到现在也的确积累了不少的铁杆用户基数。然而如今,新的短视频APP不断涌入,作为元老,美拍当然得做出改变顺应时代,而在2018年美拍也定下了自己2018年的战略——聚焦专注女性化生态、打造多元化MCN生态、引领潮流文化。

而美拍就巧妙地将自己品牌与调性相符的领域和明星结合,选择了舞蹈作为主推品类,上线“舞蹈提词器”、“指尖魔法”等功能,依托潮流文化提升自己的品牌年轻化,无限贴近主流用户。

短视频

不得不说,如今的短视频主流用户已经变成了更为讲究个性、崇尚自我的一代。他们的需求变成了平台方和内容创作者们的研究重点,青年潮流文化变成了一块必争之地。

而在这一场大战中,抖音率先占据潮流风口成为了行业领头羊,不过面对身后紧紧追赶的微视和美拍,抖音能否保住自己的地位,寻求新的突破呢?这个话题,我们明日再行讨论。

以上,就是本期米辣点评的全部内容,想要了解更多行业深度信息,请您点点关注,我们下期再见!

本稿件为米辣网milatop.com独家原创稿件,版权为米辣网milatop.com所有,未经许可,严禁转载或改编、改写。

(来源:Milatop原创)

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